Dans un contexte où les données occupent une place prépondérante, les entreprises adoptent un nouveau mantra : « Les données sont le nouvel or ». Cette évolution se traduit par l’intégration croissante de l’intelligence artificielle (IA) dans les stratégies marketing.
Une réponse innovante de l’Épita
L’Épita, école d’ingénieurs en informatique, a lancé en septembre 2020 son MSc en Intelligence Artificielle pour les Stratégies Marketing, une formation 100 % en anglais qui vise à former des experts répondant aux besoins émergents des entreprises.
Les entreprises intègrent de plus en plus l’IA dans leurs stratégies marketing, ce qui crée une demande urgente de profils formés dans ce domaine. L’IA permet d’analyser les données pour une adaptation rapide des campagnes, de la segmentation client à l’analyse des résultats.
Réactivité et adaptabilité
L’IA offre une réactivité accrue, permettant d’ajuster en temps réel les campagnes en fonction de divers paramètres tels que les médias utilisés, les fuseaux horaires ou les spécificités culturelles des marchés visés. Elle répond également à des contraintes techniques liées aux infrastructures technologiques de certains pays.
Le MSc de l’Épita forme une cinquantaine d’étudiants par promotion, accueillant à la fois des profils technologiques et des étudiants issus du marketing. Cette formation vise à combler le fossé entre les compétences en marketing et en intelligence artificielle, essentielles dans les métiers de la relation client.
L’IA au service de l’humain
Malgré l’automatisation de certaines tâches, l’IA ne remplace pas les métiers du marketing centrés sur l’humain. Elle libère du temps en prenant en charge les activités répétitives ou à faible valeur ajoutée, tout en permettant aux professionnels du marketing de se concentrer sur des aspects plus stratégiques et relationnels.
L’IA transforme les stratégies marketing en offrant aux entreprises une analyse de données avancée et une réactivité accrue. La formation spécialisée de l’Épita répond à ces besoins en formant une nouvelle génération de professionnels capables de tirer parti de cette révolution technologique.
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